今年は「プレミアム」お中元

団塊世代の需要を反映

　お中元の目玉として、高額な「プレミアム」商品が相次いで登場している。「団塊の世代」が大量退職する今年は「日ごろのお礼」にとどまらず、両親や知人などに長年の仕事や家事、子育てに対する感謝を込めて贈る例が増えている。

　景気回復や、名店の食材を個人的に楽しむ「お取り寄せ」ブームを背景に、「ちょっと高め」のお中元を自分へのご褒美として注文する人もいるという。

　百貨店の高島屋は旅行会社のＪＴＢと組んで、伊豆または京都への２泊３日旅行パックをお中元にした。大人２人で京都旅行は５５万～６０万円、伊豆旅行は６０万～７０万円。伊豆旅行は高級旅館に宿泊し、ヘリコプターやハイヤーで帰宅する豪華なものだ。「身近な人へ、高額商品を贈りたいというニーズに対応した」（高島屋）という。

　三越も、大人２人、１泊２日で５万５２５円の温泉などの宿泊パックや、セットで買うと１０万５０００円の磁器などを販売する。伊勢丹は２５万２０００円の茶器を用意した。お中元と退職記念を兼ねた贈り物にしてもらう狙いだ。

　食品ギフトでは、西武百貨店の１本５万２５００円のしょうゆなど「ちょっと高め」の贈答品が目玉だ。こうした食品では、送り先が自分の場合が多い。西武百貨店池袋本店によると、「約半分のお客様が、お中元を『お取り寄せ感覚』で自分用に楽しむようになっている」という。

　味の素ゼネラルフーヅが今年春、３００人の主婦に行った調査では、今年のお中元の平均予算総額は昨年より１９０５円高い１万８９４６円。贈り先の１位は「両親」、２位は「親せき」で、昨年３位の「上司」は５位に後退し、「兄弟」が３位、「友人・知人」が４位に浮上したという。同社では「お中元の意義が『社会的儀礼』から『親しい人へ気遣いや感謝を伝える道具』に変わってきている」と分析している。

　ただ、売れ筋の中心（三越調べ）は昨年通り〈１〉ビール〈２〉洋菓子〈３〉カタログギフト――の順位になる見通しで、１件当たりの金額も３０００～５０００円程度と常識的な線になりそうだ。

（2007年6月23日15時2分  読売新聞）

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